迎“篮”而上!村BA赛场上的“冠军牛” DATE: 2024-11-09 21:20:04
村BA冠军,篮真牛;龙龙,上村赛场上迎篮而上。冠军正在中山市火热进行的篮大地流彩•2024全国“村BA”广东省赛,南区赛区因“牛牛家族”的上村赛场上加入增添了几分趣味。这组脱胎于首届全国“村BA”总冠军奖品关岭黄牛的冠军卡通形象,受到了现场群众的篮喜爱和争相打卡,也成为南区特别的上村赛场上“手信”,赠予每一位参赛的冠军运动员。
在中山南区北台村篮球场,“冠军牛”见证了村BA赛场的拼搏。
随着比赛进入关键的冲刺阶段,“冠军牛”也来到了全国“村BA”广东省赛沙溪主赛场,“带着冠军牛一家一起看村BA”、看村BA发冠军牛表情包成为赛场新体验。
冠军牛一家。
“牛牛家族”如何成为中山赛事+文旅的一抹亮色?近日,南方农村报特别邀请“冠军牛”创作者刘君杰,讲述他眼中的村BA和乡村新潮流。
“村BA”助威最佳拍档
位于南区北台村著昆南街的弃创意设计园,由一座村居间的老侨房改造而成,保留了古朴的建筑样式,迎门而立的巨型人偶却透露出潮玩的不羁,这里正是“冠军牛”IP的诞生地。
刘君杰是地道的南区北台村人,他将祖屋改造成工作室、展陈区、咖啡休闲空间。“冠军牛”的形象被放在显眼处,有画框装裱的海报、萌趣的“牛牛家族”手办,以及明信片、PVC相框、打卡印章等。他的很多设计作品带着浓郁的地方文化烙印,“冠军牛”、和平鸽、空军之乡“志在冲天”等卡通形象,都能讲出一段长故事。
中山本土设计师刘君杰。
在他看来,“冠军牛”与村BA赛场的相遇,是一次双向奔赴。
在2024全国“村BA”广东省赛开赛前,刘君杰发布的一条“冠军牛CPOX”的朋友圈,引起了南区赛事筹备组的关注。当晚,在南区北台村篮球场,“村BA冠军,真牛”的巨幅展板连夜赶制了出来,贴在球场边的墙上。在接连5天的小组赛中,“冠军牛”见证了10场球赛的激情比拼,也一跃成为南区新晋打卡点。
比赛期间,一组加急印制的“冠军牛”明信片,还被作为特别的礼物送给了每一位参赛的球员。“冠军牛”成为了村BA赛场上的最佳拍档。
每一位参赛的球员都收到了特别的”手信“。
随着赛事日程的推进,刘君杰接受到了越来越多对于“冠军牛”的喜爱,赶在大赛半决赛之前,他又连夜上线了“冠军牛CPOX”表情包。爱打篮球、充满力量的“龙龙”,活跃在更多热爱体育、为篮球欢呼的人群之中。
带着“冠军牛”打卡中山
一切水到渠成。刘君杰创作“冠军牛”,正是源于去年10月中山沙溪队在全国首届村BA总决赛赢得的冠军牛。这头从贵州带回来的关岭黄牛落户在中山沙溪凤凰山公园,取名为“龙龙”,在粤黔两地促成下,还给他配了夫人“岭岭”。
沙溪镇凤凰山公园,每天有许多游客来看冠军牛“龙龙”。
“冠军牛非常能代表中山人拼搏自强团结的精神,而且牛是很具象的视觉,区别于传统的老黄牛,我要做一个进取向上的冠军牛,通过自己的拼搏,他可以站在更大的舞台。”刘君杰围绕冠军牛设计了卡通形象IP,数月来通过不断打磨,衍生出了“牛牛家族”。
“龙龙”是运动达人,阳光正义,“岭岭”是美妆博主,喜欢瑜伽、购物,他们的孩子兰尼、鲁尼、黑尼各具天真,勇敢热情。
“牛牛家族象征冠军牛的精神传承。”刘君杰说,很荣幸能为在场拼搏的每位运动员都送上“冠军牛”,成为对他们球场拼搏迎难而上的一种精神鼓励。
在刘君杰眼中,村BA就是一场嘉年华,通过篮球运动连接乡村的文化内核。对于生于斯长于斯的他,对乡村有强烈的情感连接,花鸟虫鱼、一水一木都承载着记忆。
刘君杰的设计作品充满本土特色。
他喜欢挖掘中山比较有代表性的元素,之前就做了和平鸽鸽丙的IP形象,开发了一系列文创产品,这两年他带着鸽丙巡展,走过北上广深等20多个城市,远到海外,希望做“一只飞出中山的鸽子”。
基于鸽丙创作的经验,他带着“冠军牛”手办、画框打卡南区美景、地标,到“村BA”赛场看比赛,和观众互动。从南区到沙溪,“冠军牛”成为了此次“村BA”全民文体盛事鲜活的记忆点。
带着“冠军牛”打卡中山美景,看村BA。
乡土文化碰撞新潮流
“牛牛家族整体配色参考了奥运五环的颜色,也是希望他们未来能够走向国际。”刘君杰表示,在开始设计“冠军牛”时,就有一整套的人物形象,赋予不同的性格,“希望像皮卡丘、哆啦A梦那样,还有续集。”
“冠军牛”出生自乡村,却带着国际范。这也是刘君杰当下选择的投射,回到乡土做新潮的设计。
由老侨房改造的弃创意设计园。
北台村是中山市著名侨乡,村内存留旧建筑200多座,其中有不少民国时期中西合璧风格的侨房、碉楼。“我们村有一大半的人都在国外。我觉得中西方文化的结合就体现在侨房里,一楼是中式的,二楼是欧式的。我们保留房子的旧,但是视觉上会用一些很新的设计语言去做,让它有碰撞,这就是传统跟创新。”刘君杰说。
他认为,旧房不一定只能做旧,乡土里面也要有时尚潮流。如同村BA,初衷也不止是打打篮球,而要拓展丰富的活动体验,让更多不同年龄层的人参与进来。
“让年轻人关注的事情,才是真正有传播力的。”刘君杰表示,如何向更多人甚至海外友人介绍家乡文化,是他一直在思考并为之努力的事情。“单纯讲一个故事,大家未必记得住,通过喝一杯咖啡,看一次有趣的插画展,是不是更有兴趣了解IP背后的故事?”
“冠军牛”杯套、明信片。
如今,他已给工作室的咖啡饮品上新了“冠军牛”主题杯套,开发一系列周边,策划“冠军牛”主题咖啡厅,期待通过年轻人喜欢的潮流方式,一步步钩织中山“冠军牛”的故事。
撰文:江玲
来源:南方农村报